网络视频个人付费市场迎来最佳发展契机
2009-12-31 10:20:09　　　网络视频
0
推荐本文
国家广电总局在新一轮严查互联网视听许可证的风暴中，继不久前关停“BT中国联盟”等多家知名BT网站之后，近日又要求“神奇影院”等87家无证视听节目服务网站关停。由此可以看出，中国网络视听版权的“整风运动”正式开始了。与此同时，海外BT网站也遭遇了同样的境遇，海盗湾的服务器永久关闭、Mininova被判删除所有侵权BT种子链接。这一切都预示着BT影视分享下载模式已经走到了尽头。
BT类网站一直是网络影视视频的重要传播途径之一，根据艾瑞iUserTracker的最新监测数据，2009年10月P2P资源网站的月度覆盖数超过5002万人，较2008年11月增长13%，在休闲娱乐中占有一定的市场份额。
　　根据艾瑞iUserTracker的监测数据，截止到2009年10月中国网络视频月度覆盖数超过2.3亿人，用户覆盖率达到83.3%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。依托于中国政府在版权领域内的政策法规日益完善，网络视频下载免费内容源将逐渐减少，正版网络视频个人付费市场的春天即将来临。
首先，视频付费网站拥有大量正版内容和共享内容源，可以为原BT下载网站用户提供一种全新的视频观看渠道，为用户的使用提供更稳定、更安全的视频服务，因此可以肯定原BT网站用户将有一部分向视频付费网站迁移。
其次，由于内容版权的合法性，视频付费网站可以为付费用户提供高清视频的点播、直播和下载服务，并采取内容差异化策略将最新热播影视剧优先作为高清视频内容，以提升付费用户体验效果和收看意愿，从而逐渐影响用户使用消费习惯，使部分免费用户向付费用户迁移。
再次，伴随着网络视频市场环境的日趋良好、政策法规的逐渐健全、家庭网络带宽环境的改善以及付费用户的积累和沉淀，视频付费网站依托自身的技术和版权优势将有机会对线下盗版DVD市场进行冲击，促使线下用户向线上视频网站发生迁移。
以乐视网为例，作为中国第一批获得《信息网络传播视听节目许可证》的网络视频公司，公司建立初期就制定了“合法版权”的经营思路，有效的将P2P网络传输技术和CDN存储分发模式融合为一体，同时提供免费视频内容和付费视频内容供用户选择。其于今年推出的免费网络影视剧产品“独播剧场”，从乐视网的监控数据显示仅仅上线三天就创造了250万的惊人播放量；其拥有的付费高清视频服务“VIP高清影院”， 自推出之日起付费用户人次保持年均60%以上速度增长。此次关闭BT类型的网站，更是使乐视网日PV由原来的4000万急剧增长到6000万以上，由此不难看出正版视频网站的免费内容对于用户是有一定吸引力的。
2009年以乐视网为代表的视频网站通过版权购买、内容合作及资源共享等多种方式，逐步积累起以影视剧节目和网友原创视频为主体的正版内容资源。在拥有了庞大的用户群体，解决了盗版问题带来的阻碍因素之后，2010年中国网络视频个人付费市场必将出现跳跃式的发展态势。